El link building es una de las partes vitales del posicionamiento en buscadores. Como su nombre inglés lo indica (”construcción de links”), consiste en tratar de conseguir enlaces entrantes hacia el sitio que queremos posicionar.
Pero atención: un correcto link building no consiste en conseguir links sin ton ni son, sino que los links que consigamos deben cumplir una serie de pautas. Entre esas pautas, hay 4 que considero las más básicas e importantes:
- Primero y principal: Ser relevantes para el usuario. Si nuestro link aparece sin ningún motivo en una página que no es temáticamente cercana, no comparte el target, no representa un valor agregado para quien está navegando el sitio… entonces ese link tiene un peso despreciable.
- Se desprende de lo anterior que cuanto más relacionada esté la temática del sitio que me linkea con la mía propia, más valioso será ese link. Por ejemplo, para este blog de SEO y posicionamiento en buscadores, yo tengo que tratar de conseguir links de temáticas como SEO, SEM, emarketing, etc. De la misma manera, a mi colega SEO Charlie le sirve mucho más un link desde este blog que desde un sitio de cocina.
- Tengo que asegurarme de que los sitios que me linkean no están penalizados por los buscadores. Tener links entrantes de sitios penalizados puede redundar en un problema grave para mi sitio.
- Cuanto más antiguo y prestigioso el sitio que me linkea, más valor tendrá para mi sitio ese link entrante. A grandes rasgos, podríamos decir que cuanto más alto es el Page Rank de quien linkea, más valioso es su enlace.
El link building es realmente un arte. No pasa tanto por la técnica, sino principalmente por el sentido común, el tesón, la paciencia y el “trabajo de hormiga”.
El link building es tarea exclusiva del SEO. Hay empresas enteras que se dedican a ofrecer sólo link building, y otros consultores (como yo misma) que no ofrecen link building por sí mismo, sino como parte de una estrategia SEO más abarcadora.
Hay muchísimo para decir acerca del link building, así como definición de objetivos, técnicas, metodologías de trabajo y un largo etcétera. Como esto es un Glosario SEO, el concepto básico ya lo tenés y no vamos a ahondar en detalles ahora, pero tengo pensado, en un futuro cercano, armar una guía de link building para ayudarte a construir una estrategia de linkeo que te sirva para el posicionamiento en buscadores.